در میان تغییر به فناوری استریم، تلویزیون زنده بخش بزرگی از تجربیات سرگرمی بسیاری از مردم و محرک اصلی درآمد تبلیغات است. سرویس‌های مدرن دسترسی آسان‌تر به محتوا و کنترل بیشتری را فراهم می‌کنند، مانند امکان توقف پخش زنده یا شروع در ابتدای برنامه مورد علاقه. این چالش هایی را برای ارائه تبلیغات در طول سفر کاربر ایجاد می کند.
CommScope’s Manifest Delivery Controller (MDC) همراه با PRESTOplay castLabs برای تبلیغات تلویزیونی آدرس‌پذیر نشان می‌دهد که چگونه درج آگهی مبتنی بر سرور می‌تواند به دستیابی به راندمان تحویل تبلیغات بیشتر و افزایش درآمد حاصل از تبلیغات در تجربه‌های محاسباتی فشرده با پخش با تغییر زمان کمک کند.
چرا مهم است
روش‌های سنتی درج آگهی در ویدیوی IP شامل درج آگهی سمت سرور (SSAI) و درج آگهی سمت مشتری (CSAI) است.
همانطور که از نام آن پیداست، CSAI از مشتری برای استخراج تبلیغات و جاسازی آنها در محتوای اصلی استفاده می کند. با این حال، از آنجا که معمولاً نیاز به استفاده از پخش‌کننده‌های جداگانه دارد، CSAI می‌تواند باعث ایجاد لکنت و بافر شود، به‌ویژه زمانی که آگهی‌ها به درستی برای مطابقت با کدک محتوا و نمایه‌های وضوح تنظیم نشده باشند.
SSAI با استفاده از فناوری به نام دستکاری مانیفست، تبلیغات را به محتوای اصلی وب متصل می کند. این یک تجربه پخش روان و با کیفیت بالا را بدون هیچ بافری تضمین می کند. سایر مزایای ارائه شده توسط SSAI شامل توانایی جلوگیری از مسدود شدن تبلیغات و کنترل بهتر شرطی سازی تبلیغات است. به همین دلیل است که SSAI به طور سنتی برای برنامه های پخش زنده استفاده می شود.
اما از آنجایی که پخش‌های ورزشی سهم فزاینده‌ای از مخاطبان استریم را هدایت می‌کنند، خطوط بین محتوای زنده، با تغییر زمان و محتوای درخواستی محو می‌شوند. کاربران اکنون این امکان را دارند که یک پخش زنده را متوقف کنند یا یک کانال را از ابتدای برنامه پخش کنند تا هیچ بخشی از آن را از دست ندهند. آنها همچنین می توانند به سادگی یک برنامه ضبط کنند تا بعداً تماشا کنند. این بدان معناست که مانیفست‌ها طولانی‌تر می‌شوند و شامل پردازش بیشتر و محموله‌های بزرگ‌تر برای حمل و نقل می‌شوند و هزینه‌های زیرساخت را افزایش می‌دهند. پنجره‌های DVR طولانی‌تر همچنین به این معنی است که برخی از تبلیغات ممکن است در مانیفست گنجانده شوند و اگر کاربران پشت رویداد زنده بازی می‌کنند هرگز دیده نشوند و پخش جریانی را زودتر متوقف کنند. نتیجه راه حل های تبلیغاتی استفاده نشده و کنترل کمتر بر تجربه تبلیغاتی است.
درج آگهی توسط سرور
درج آگهی هدایت‌شده توسط سرور (SGAI) جایی بین CSAI و SSAI قرار می‌گیرد. این شامل روش‌هایی برای زمان‌بندی رویدادهای تبلیغاتی در مانیفست است، با اشاره‌گری که به مشتری اجازه می‌دهد بسته‌های تبلیغاتی را به‌طور جداگانه از یک کنترل‌کننده مانیفست استخراج کند و آنها را در محتوا جاسازی کند.
این جداسازی به این معنی است که مانیفست محتوای زیربنایی را می‌توان در حافظه پنهان نگه داشت، در حالی که همچنان می‌توان به طور جداگانه تبلیغات را برای هر مشتری ارائه و ردیابی کرد، که منجر به کارایی تحویل بیشتر و آدرس‌پذیری کامل می‌شود.
SGAI از موارد استفاده مانند درج تبلیغات قبل، وسط و پس از ویدیو در ویدیوی درخواستی (VOD) و همچنین جایگزینی آگهی در محتوای زنده و تغییر زمان پشتیبانی می کند. علاوه بر این، با تقسیم بازیابی تصمیمات تبلیغاتی، SGAI مفهوم اتصال دیرهنگام را فعال می کند، که در آن تصمیمات آگهی جداگانه برای هر مکث تنها زمانی که پخش کننده نزدیک به پخش تبلیغات است لازم است. این به معنای راه‌حل‌های تبلیغاتی بهینه، کاهش ضایعات و زمان شروع کمتر است، به‌ویژه با مانیفست‌هایی که پنجره‌های DVR طولانی‌تری دارند، مانند تجربه‌های تلویزیونی با تغییر زمان.
راه حل CommScope-castLabs
CommScope راه حل MDC را ارائه می دهد، محصولی بسیار مقیاس پذیر، انعطاف پذیر و انعطاف پذیر برای مدیریت مانیفست برای شخصی سازی و کسب درآمد از ویدئوهای IP. castLabs PRESTOplay را برای تبلیغات تلویزیونی آدرس پذیر ارائه می دهد، که یک برنامه افزودنی از مجموعه مشتری PRESTOplay در وب، در دستگاه های Apple و Android است.
در مجموع، MDC و PRESTOplay از استانداردهایی مانند HLS Interstitials (امروز) و DASH MPD Insertion Events (به زودی) برای شناسایی در دسترس بودن آگهی و ارائه بسته‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. آنها همچنین از قابلیت های پیشرفته ردیابی و اندازه گیری تبلیغات، از جمله IAB Open Measurement، برای افزایش شفافیت و اطمینان برای بودجه های تبلیغاتی پشتیبانی می کنند.
MDC می تواند مانیفست محتوای اصلی را برای تسهیل اجرای SGAI در هر محیط بسته بندی تطبیق دهد.
MDC CommScope و PRESTOplay castLabs با بهبود کارآیی تحویل مانیفست، کاهش زمان راه‌اندازی ویدیو و بهینه‌سازی موجودی آگهی و راه‌حل‌ها، از ارائه‌دهندگان خدمات سود می‌برند.
تضمین کیفیت ثابت در SSAI و SGAI
SGAI نقطه شیرین خود را در تجارب استریم با مانیفست هایی با پنجره های DVR طولانی تر می یابد. بزرگترین مزیت SSAI این است که کلاینت آگنوستیک است زیرا هیچ منطق تبلیغاتی در دستگاه وجود ندارد، به جز قابلیت های ردیابی و اندازه گیری (که castLabs برای آن PRESTOads، یک SDK تبلیغاتی برای بازیکنان ارائه می دهد). در نتیجه، در محیط‌های چند دستگاهی با پشته‌های پشتیبان متعدد که می‌توانند به طور جمعی با PRESTOads گسترش یابند، به خوبی مقیاس می‌شوند.
بنابراین MDC برای پشتیبانی از SGAI در کنار SSAI، با قابلیت فعال کردن هر یک از حالت ها از یک دستگاه یا سرویس طراحی شده است. به این ترتیب، ترکیب MDC، PRESTOplay و PRESTOads انعطاف پذیری بیشتری را برای سازگاری با هر محیطی برای افزایش درآمد تبلیغات و در عین حال کاهش هزینه ها و بهبود تجربه کاربر فراهم می کند.
مدلی مقرون به صرفه تر از castLabs و CommScope
تجربه “True TV” که توسط خدمات ویدئویی امروزی مورد تاکید قرار گرفته است، مبتنی بر رشد سودآور درآمد، کاهش هزینه ها و بهبود تجربه کاربری است. فناوری درج آگهی باید برای پشتیبانی از ارزش تبلیغاتی بالا، کارایی تحویل و تجربه کاربر ممتاز در سراسر دستگاه‌ها و موارد استفاده جریانی سازگار باشد. MDC CommScope، پشتیبانی SSAI را با SGAI همراه با PRESTOplay castLabs برای تبلیغات تلویزیونی آدرس‌پذیر گسترش می‌دهد تا از کسب درآمد در طول سفر مصرف‌کننده پشتیبانی کند.
می توانید در صفحه محصول MDC درباره راه حل CommScope MDC، از جمله ویژگی ها، مزایا و مشخصات، اطلاعات بیشتری کسب کنید.
