هویت برند اکنون باید به طور همزمان در سراسر صفحه نمایش تلفن، خط بسته بندی و فید اجتماعی پولی کار کند، و این تغییر کرده است که یک سیستم هویت خوب واقعاً باید انجام دهد. لوگویی که فقط روی کارت ویزیت چاپ شده باشد، دیگر برای برندی که عمدتاً در فیدها، برنامه‌ها و ویدیوها زندگی می‌کند، کافی نیست، جایی که علامت باید صدها بار در روز کوچک شود، متحرک شود و بدون از دست دادن شکل خود تکرار شود. این تغییر باعث شده تا برخی از شناخته شده ترین برندهای جهان در مورد هویت هایی که برای چندین دهه بدون تغییر باقی مانده اند تجدید نظر کنند.
نتیجه همیشه به خوبی مورد استقبال قرار نمی گیرد. برخی از برندهای جدید به عنوان تحولات مطمئن هویت موجود به نظر می رسند، در حالی که برخی دیگر در عرض چند ساعت پس از انتشار از هم می پاشند زیرا به نظر می رسد که توسط کمیته ساخته شده اند و نه قانع. آنچه این دو را از هم جدا می‌کند معمولاً به این بستگی دارد که هویت جدید چقدر خوب ساخته شده است تا در کانال‌های دیجیتال اول جایی که اکثر مردم واقعاً با آن مواجه می‌شوند، نگهداری شود.
طراحی مجدد در کجا آزمایش می شود؟
هویت تازه سازی شده به ندرت در سند دستورالعمل های برند که در آن طراحی شده است مشاهده می شود. هنگامی که این دستورالعمل‌ها به اجرا در آمد، کار ترجمه آن‌ها به تبلیغات اجتماعی پولی، تبلیغات نمایشی و کپی جستجویی که هنوز به نظر می‌رسد برند اغلب در یک آژانس بازاریابی دیجیتال در لندن قرار می‌گیرد، که می‌تواند لحن و سرعت ده‌ها گزینه تبلیغاتی را بسیار سریع‌تر از یک سند راهنمای ثابت به تنهایی تطبیق دهد.
از یک برند ثابت گرفته تا یک سیستم انعطاف پذیر
تیم‌های طراحی تا حد زیادی از تلقی لوگو به‌عنوان یک فایل منفرد برای انداختن بر روی هر سطحی خودداری کرده‌اند و تا حدی به موجی از تغییر نام تجاری ایمن و فراموش‌نشدنی که متکی بر همان علامت sans-serif تمیز و هندسی دوستانه است که اکنون در همه جا از بانک‌ها تا میله‌های غلات ظاهر می‌شود، پاسخ داده‌اند. پاسخ متفکرانه‌تر، ساختن یک سیستم به جای یک دارایی واحد بود، سیستمی که بتواند وزن، فاصله و رنگ خود را بسته به اینکه روی بیلبورد یا صفحه ساعت هوشمند قرار بگیرد، تنظیم کند.
- یک سیستم هویت انعطاف پذیر به طور کلی باید با هم پشتیبانی کند:
- آرم استاتیک برای چاپ، علائم و اسناد قانونی
- نسخه متحرک یا متحرک برای صفحه اصلی ویدیو و برنامه
- نماد ساده شده برای کاشی های برنامه و آواتارهای اجتماعی
- امضای صدا یا صوتی برای دستیارهای صوتی و تبلیغات
- انواع رنگ حالت تاریک و حالت روشن برای صفحه نمایش های مختلف
چرا برخی برندهای جدید نتیجه معکوس می دهند؟
لوگوی مونوگرام رنجروور، اولین تغییر این برند در پنجاه و پنج سال اخیر، به یکی از بحث برانگیزترین طراحی‌های مجدد در چند وقت اخیر تبدیل شده است و منتقدان این برند جدید را با یک برچسب مد مقایسه می‌کنند تا یک تولیدکننده خودرو. رئیس طراحی داخلی این برند از حرکت به سمت یک برند مبتنی بر مونوگرام به عنوان راهی برای تأکید بر تاریخچه برند در ترکیب سودمندی با لوکس دفاع کرد، اگرچه بسیاری از مالکان قدیمی متقاعد نشدند.
درسی که از مواردی مانند این گرفته می شود این است که انعطاف پذیری تنها زمانی کار می کند که هویت زیر آن به اندازه کافی مطمئن باشد که از کالبد شکافی عمومی زنده بماند. برندهایی که این تغییر را به بهترین نحو انجام می‌دهند، هویت را به عنوان یک سیستم زنده در نظر می‌گیرند، نه یک اثر هنری تمام‌شده که برای انتقال انعطاف‌پذیر به اندازه صفحه نمایش یا جعبه استفاده بدون از دست دادن هر چیزی که برند را در وهله اول قابل تشخیص می‌کرد، طراحی شده است.
