در چند هفته گذشته متوجه چیزی شده ام که ممکن است من را دیوانه کند. مطمئنم شما هم متوجه شده اید. افرادی هستند که در مورد چیزهایی صحبت می کنند و مایلند به جامعه شما بپیوندند. برای کسب اطلاعات بیشتر فقط روی این اعلان کلیک کنید!
توجه
در اوایل سال جاری من در مورد این صحبت کردم که چگونه به نظر می رسد همه چیز در جهت برهم زدن توجه ما باشد. در آن زمان فکر می‌کردم با نادیده گرفتن اعلان‌ها و حذف آنها از دستگاه‌هایم برای به حداقل رساندن آن، بهتر می‌شود. فکر می کنم فروشندگان پست من را خوانده اند زیرا راه های بیشتری برای دسترسی به من پیدا کرده اند. فکر می کنم برای من دارند.
توجه منبعی مانند پول یا نفت یا مقدار اتم هیدروژن در خورشید است. او یک محدودیت محدود دارد و ما فقط باید با آنها کار کنیم. هر وقفه ای باعث می شود که زمینه ها را تغییر دهیم و سعی کنیم آن را مدیریت کنیم. همانطور که اشاره کردم، تا حد امکان این حواس پرتی را حذف کردم. زیرا تمرکز من روی یک کار، نه یک بنر پاپ آپ زیبا، برای کار و کارهای دیگری که انجام می دهم مهم است.
خوشبختانه، اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی راهی پیدا کرده‌اند که من را از این ایده دور کنند. من چند ماه پیش متوجه آن شدم، اما اکنون به ابعاد حماسی رسیده است. من مطمئن هستم که اصطلاحی برای آن وجود دارد، اما من آن را اینگونه می نامم ماهیگیری نامزدی. این ساده است. من یک اعلان برای شما ارسال می‌کنم که دارای زمینه یا پتانسیل خاصی باشد و از شما می‌خواهم روی آن کلیک کنید تا به برنامه من بروید. آن سرفصل های کلیک طعمه های گذشته را به خاطر دارید؟ آنها را در یک اعلان برای برنامه های خود تصور کنید.
LinkedIn اخیراً شروع به نشان دادن اعلان‌هایی به من کرده است: «XXX و YY دیگران احتمالاً به زودی شما را دنبال خواهند کرد. آنها را این هفته دعوت کنید». اسنپ چت اخیراً برخی از اعلان‌های هشتگ پرطرفدار را فعال کرده است که من دو بار در روز دریافت می‌کردم. این من را به یاد حادثه بدنام دیکبر در بیش از 15 سال پیش انداخت. چرا باید بدانم وقتی از Snapchat برای صحبت با سه نفر استفاده می‌کنم، چه چیزی در حال افزایش است؟
قبل از سقوط
اگر من یک فرد معمولی بودم، فکر می‌کردم که این برنامه‌ها فقط ویژگی‌های جدیدی را برای جذب مخاطب خود امتحان می‌کنند. آزاردهنده اما قابل پیش بینی ماه آینده احتمالاً شاهد همکاری جدیدی خواهیم بود که برای جذب طرفداران F1 یا جدیدترین احساسات K-Pop طراحی شده است. اما بدبین در من تعجب می کند که آیا مشکل واقعی شکست نامزدی است.
پلتفرم‌ها دائماً در تلاش هستند تا بفهمند چگونه شما را وارد برنامه کنند و سپس شما را در آنجا قفل کنند. مهلت‌ها و الگوریتم‌ها و به اجبار غذا دادن به شما تا زمانی که سرتان را بالا بیاورید و متوجه شوید که یک ساعت از ورودتان با آب جوش روی اجاق می‌گذرد. آخرین موفقیت به لطف ویدیوی کوتاه است. سوگند می خورم که می توانم در خانه ام قدم بزنم و ویدیوهای TikTok و حلقه های اینستاگرام و ویدیوهای فیس بوک را که همراه با شورت های یوتیوب پخش می شوند و هر چیز دیگری که به سرعت دوپامین به همه می رسد را بشنوم.
فراگیر بودن این پلتفرم های خاص بخشی از دلیلی است که فکر می کنم دیگران به شدت به ماهیگیری نامزدی فشار می آورند. آنها می‌دانند که وقتی در برنامه باشید، برای مدتی بیرون نخواهید بود. لینکدین TikTok یا Instagram نیست. در بهترین حالت، به Work Facebook تبدیل می شود (و این چیز خوبی نیست). یک ویدیوی کوتاه در مورد اینکه چگونه کشیدن شمشیر از روی سنگ به من چیزهای زیادی در مورد بازاریابی B2B آموخت ممکن است زیبا باشد و در نهایت در ویرایشگر فرعی LinkedIn Lunatics قرار گیرد، اما باعث نمی‌شود که بخواهم به هیچ چیز روی پلتفرم متعهد شوم. بنابراین لینکدین به ماهیگیری می رود. آنها به من اعلان‌هایی برای نظرات درباره پست‌هایی که دنبال نمی‌کنم می‌دهند. آنها به من می گویند که فقط باید اینجا را کلیک کنم تا از افراد زیادی دعوت کنم تا صفحات من را دنبال کنند. و هر بار که یکی از این موارد مطرح می شود، کاری نکنید که پست های شما را به مقاله های خبرنامه تبدیل کنم.
پلتفرم‌ها نگران از دست دادن تعامل هستند. آنها احتمالاً اعدادی برای اثبات آن دارند. مردم زمان کمتری را صرف ورود به سیستم و تعامل با چیزها می کنند. به تمام کارهای احمقانه ای فکر کنید که اکنون باید انجام دهید تا چیزی در لینکدین ظاهر شود. برخی از کلمات کلیدی، نه قرار دادن لینک پست در بدنه، بلکه در کامنت اول. تعداد زیادی از مردم را برای تعامل اجباری تگ کنید. همه اینها برای ایجاد تعامل بیشتر و خارج کردن افراد از افق رویداد ویدیوهای کوتاه در برنامه‌هایی که متعلق به ما نیستند، ساخته شده است.
همه اینها من را وادار می کند تا بفهمم کدام تنظیمات را باید غیرفعال کنم تا از این اتفاق برای من رخ ندهد. به جای اینکه من را به تعامل با مردم بازگردانید، برای جلوگیری از این پنجره‌های بازشو، من را مجبور می‌کنید بیشتر خاموش کنم. به جای دادن گزینه‌های تعامل انتخاب کردن به من، مجبورم می‌کنید چیزهایی را که از ابتدا نمی‌خواستم کنار بگذارم، و می‌توانم به شما قول بدهم که در طول مسیر علامت بیش از یک چک باکس را برداریم. اگر شما به‌عنوان صاحب پلتفرم فکر می‌کنید راه افزایش تعامل با حقه‌ها و قرار دادن مداوم برنامه‌تان در صورت من است، من می‌توانم و هر کاری از دستم بر می‌آید انجام می‌دهم تا برنامه شما را از چهره‌ام خارج کنم، حتی اگر این چیزی باشد که باید به طور منظم از آن استفاده کنم.
تام بگیر
من چیز زیادی از پلتفرم های اجتماعی خود نمی خواهم. جدول زمانی افرادی را که دنبال می کنم و پست های زمانی به من بدهید. بر اساس الگوریتمی که نمی‌فهمم، چیزهای تصادفی را که برایم مهم نیست، به من ندهید. دیگر مجبورم نکنید روی اعلان‌هایی کلیک کنم که برای جذب من به برنامه شما طراحی شده‌اند تا چیزی را به من نشان دهم که نمی‌خواهم ببینم، زیرا می‌خواهید برخی از فعالیت‌ها را مانند یک همستر در چرخ ثبت کنم. این دردی که باید به من جلب کنید باعث می شود برنامه شما را حذف کنم و پستی مانند این بنویسم تا مردم را تشویق کنم که به روزهای ارسال نامه به روش قدیمی بازگردند.
